Каталог Zwilling 2024

Немецкая компания Zwilling J. A. Henckels, более всего известная благодаря бренду Zwilling – это один из известнейших и старейших производителей кухонных ножей, предназначенных для домашнего и профессионального использования. Она была основана в городе Золинген, расположенном в земле Северный Рейн — Вестфалия, ещё в 1731 году и стала также одним из первых европейских производителей, которые с первых же дней своего существования уделял внимание не только выпуску продукции и её продвижению, но также и торговой марке. Так, хорошо узнаваемый логотип (также считающийся одним из старейших в мире) был почти сразу же зарегистрирован в местной Гильдии ножовщиков. Тут нужно отметить, что такие понятия как брендинг и маркетинг в те годы находились ещё в зачаточном состоянии и далеко не каждый производитель понимал важность закрепления имени компании в умах потребителей.

Много внимания уделялось и распространению продукции. Так, начиная с 1818 года в разных городах, сначала Германии, а затем и всего мира, начали открываться торговые представительства и фирменные магазины Zwilling. Также компания прославилась и как один из пионеров использования машин на производстве – в 1853 году была задействована паровая машина, в то время как другие компании продолжали использовать ручной труд. Затем, 50 лет спустя, Zwilling первая перешла на электрическое оборудование. Активное внедрение новых технологий и грамотный маркетинг сделали своё дело, позволив компании стать одним из ведущих производителей кухонных ножей в мире. Сегодня продукция бренда продаётся в более чем 100 странах по всему миру, а его логотип (современный вариант был утверждён в 1969 году, после того, как компания перестала быть семейным производством и стала акционерным обществом) является один из самых узнаваемых среди символов, имеющих отношение к товарам, связанным с кухней. Приобрести ножи Zwilling можно как у независимы ритейлеров, так и в сети фирменных магазинов – на территории только одного Китая их открыто более 200.

Компания владеет целым рядом торговых марок, вроде Miyabi, Staub, Demeyere, Ballarini, BSF, Flammkraft и др., которые образуют Zwilling Group. Некоторые из них занимаются только ножами – Miyabi (ранее Nippa). Другие выпускают посуду и кухонную технику – Staub и Flammkraft. Но есть и такие, деятельность которых вообще не имеет отношения к кухне. Например, действующая независимо Tweezerman специализируется на товарах для красоты и здоровья. Также в период 2003-2004 годов были поглощены производители парикмахерских принадлежностей Jaguar и Tondeo, которые с 2011 года образовали отдельное подразделение United Salon Technologies GmbH (в 2021 году оно отойдёт к CERTINA Gruppe).

При этом сама Zwilling J. A. Henckels не является независимой компанией, а с 1970 года входит в состав конгломерата Werhahn KG, сферой деятельности которого являются строительные материалы, потребительские товары и финансовые услуги.